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广告师专业综合能力与法律法规考试大纲

时间:2012-12-07 09:56 来源:未知 作者:haolaoshi 点击: 次
一、考试目的 考察专业技术人员综合运用广告理论、广告专业知识、广告法律法规从事广告专业工作的能力,以及践行行业自律规则的能力。 二、考试基本要求 1.了解国内外广告市场基本发展趋势,掌握广告市场环境的相关要素,广告活动与宏观经济、行业市场特点和
 一、考试目的

  考察专业技术人员综合运用广告理论、广告专业知识、广告法律法规从事广告专业工作的能力,以及践行行业自律规则的能力。

  二、考试基本要求

  1.了解国内外广告市场基本发展趋势,掌握广告市场环境的相关要素,广告活动与宏观经济、行业市场特点和产品营销周期的具体关联,以及不同行业、不同产品、不同市场和不同消费者的差异对广告活动的影响,综合运用于广告市场分析和广告业务运作。

  2.根据各广告主体的实际关系和业务运作流程,独立完成具体的广告业务操作。

  3.按照市场营销的实际运作流程,运用广告与其他营销推广方式的组合策略,制定营销推广方案、广告策略方案和广告计划。

  4.理解品牌核心竞争力,确定品牌形象定位。

  5.运用传播与市场研究的基本方法,分析并确定广告目标受众与广告目标消费者,制定广告目标方案。

  6.根据不同媒体、不同目标受众创意的差异性和创意原则,分析评价创意表现方案和创意概念。

  7.依据媒介市场现状、变动趋势和媒体购买、投放流程,有针对性的提出媒体选择、组合和运用策略。

  8.针对具体广告业务项目,进行广告效果测评。

  9.依据《广告法》等相关法律、法规、规章的有关规定,确定不同违法广告内容或违法广告行为的法律责任,保障设计、制作、发布的广告的合法性。

  10.按照广告行业自律规则的要求,主动规范广告经营活动。

(责任编辑:admin)

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TAG标签: 考察 广告 目的 综合 法律法规 能力 专业 考试大纲 考试
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