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广告设计的流程大纲

时间:2012-12-07 10:02 来源:未知 作者:haolaoshi 点击: 次
广告设计师考试:分析广告设计一般流程操作 一、调查 调查是了解事物的过程,设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查(关于品牌、受众、产品)、关于定位、表现手法、调查是设计的开始和基础(背景知识)。 二、内容 内容分为主题和具体内容
  广告设计师考试:分析广告设计一般流程操作

  一、调查

  调查是了解事物的过程,设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查(关于品牌、受众、产品鈥︹)、关于定位、表现手法、鈥︹Φ鞑槭巧杓频目己突(背景知识)。

  二、内容

  内容分为主题和具体内容两部分,这是设计师在进行设计前的基本材料。

  三、理念

  构思立意是设计的第一步,在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。

  四、调动视觉元素

  在设计中基本元素相当于你作品的构件,每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很鈥溋哓拟潱慷靡恢衷兀蓟岽诱逍枰龇⑷タ悸恰T谝桓霭婷嬷校钩稍乜梢愿堇啾鹄唇谢郑缈梢苑治

  标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框架(也叫骨骼),就有很多种形式,规律框架和非规律框架,可见框架和隐性框架;还有在字体元素当中,对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程,还有在色彩这一元素的使用上,能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言(信息),色彩具有感情,能让人产生联想,能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。

  五、选择表现手法

  手法即是技巧,在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事,更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。要把你的信息传递出去有几种方法呢?一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式,会被受众欣赏阅读并记住。二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到(包括在材料上)三种是疯狂的广告投放量,进行地毯式的强行轰炸。而我们更需要那一种呢?虽然三种方法都能达到目的,但我们清楚他们的回报是不同的。

  我们在三大构成中学过很多种图形的处理和表现手法,如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果,如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦鈥︹褂衅渌娜缟阌啊⒗险掌⒌鹊取D敲茨阋≡衲且恢帜?这取决于你的目的和目标群体,以及你的设计水平。

  六、平衡

  平衡能带来视觉及心理的满足,设计师要解决画面当中力场的平衡,前后衔接的平衡,平衡感也是设计师构图所需要的能力,平衡与不平衡是相对的,以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡,包括点、线、面、色、空间的平衡。

  七、出彩

  记住,你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。

  八、关于风格

  作为设计师有时是反对风格的,固定风格的形成意味着自我的僵死,但风格同时有是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映,也是设计师成熟的标志,以为鈥溋私獯笸拍芏雷弑咴碘潯

  九、制作

  检查项目包括:图形、字体、内文、色彩、编排、比例、出血鈥︹

  要求:视觉的想象力和效果要赏心悦目,而更重要的是被受众理解!

(责任编辑:admin)

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